财讯中国

市场激辩提价!茅台澄清“目前所有“提价”之说都属于谣言”

来源:金陵晚报 2020-09-14 09:07:56

刚刚过去的周末,社交平台被一张茅台提价的文件图片刷屏,据传,11月起53度飞天茅台的出厂价,将由969元提至1199元。该传闻被茅台官方火速辟谣,但茅台是否应该提价的讨论并未停歇。

“知道假,也热转”

9月12日,茅台提价文件的图片被疯狂转发。该“文件”显示,近年来原辅材料价格上涨加之受疫情影响,导致茅台产品成本增大,为规范公司产品核价标准,提升各品牌价值形象,茅台决定对53度飞天茅台500毫升(带杯)进行调整,各级经销商出厂价由969元提至1199元,各商超直供自营门店由1299元提至1499元,零售建议价由1499元提至1699元。新的价格体系于11月起执行,文件落款是贵州茅台总裁办。

回顾茅台酒的上一次正式涨价,还是在2018年1月,彼时是贵州茅台五年来首次上调经销商出厂价,一瓶53度500毫升茅台酒,出厂价由819元上调至969元。

当天下午,茅台官方火速辟谣,表示茅台酒不会随意变价,当前仍然坚持稳定的价格政策,目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。相关人士称,“这次(谣言)始作俑者也不专业,茅台股份公司哪有总裁办这个部门?”

“虽然从文件措辞、排版、落款研究,这条消息大概率是假的,但圈子里都在热转,可见大家对茅台提价确实敏感。”记者接触的白酒圈内人士直言,随着中秋、国庆节的临近,前段时间泸州老窖、洋河股份、水井坊等酒企再度发布提价通知,迄今为止,主要酒企均已实现提价,唯独缺了茅台,此次假消息不排除是经销商的营销活动。

市场激辩提价

根据糖酒快讯统计,从最近20年茅台出厂价变化情况可以明显看出,从2012年开始,茅台对于出厂价的提高变得相当慎重。近一年多来,茅台高层也在多个场合表态“不提价”,导致市场对公司提价的预期降至低点,但这并不能阻止提价传闻时现白酒江湖。

究其原因,茅台日益悬殊的厂批价差,使公司存有相当大的提价空间。记者了解到,目前飞天茅台一批价在2760-2800元/瓶左右,出厂价为969元/瓶,出厂价和一批价的价差在1700-1831元/瓶,所产生的价差均为渠道利润。“与其让渠道赚,不如公司自己赚,有助公司完成销售额以及利润指标。”这是提价“支持派”的普遍观点。

广受诟病的是,茅台当前出厂价和终端零售价之间丰厚利差,为黄牛创造肥沃土壤,而该市场管控难度要强于经销商,导致茅台的量价措施执行力减弱。

当然,“反对派”也是振振有词。早前就有券商研究员直言不讳,茅台市场供需紧张除了消费性需求增加外,保值增值的金融属性导致众多资本加入囤货也是重要原因。随着一批价的持续上涨,开瓶消费反而越来越少,社会库存越来越多,未来供大于求的风险积累也越来越多。如果出厂价上调,一批价、零售价更会迎风上扬,形成的泡沫会更大。

提升指导价为目前最优?

值得一提的是,市场消息显示,目前茅台对新签约的直销渠道商供货价格上涨为1399元/瓶,被认为变相提高出厂价。

对此,浙商证券研究员邱冠华提出,茅台公司提升指导价或为目前最优选择,提升一方面可以实现直营渠道出厂价的再提升(突破1499元),从而达到直接提升吨价、增厚业绩的目的,另一方面,也可避免因直接提升出厂价而带来的终端价不断提升等问题。若未来公司能在坚定渠道转型不动摇的基础上实现指导价的提升,则批价过高、吨价增速趋缓、难以协调各方利益等问题均有望得到良好解决。

对于茅台零售价居高不下,一瓶难求,一方面公司对“提价”毫不松口,另一方面则发力产量提升。据贵州茅台官微最新消息,2021年度茅台酒制酒新投产车间于9月10日试生产,并将于10月17日全面投产,标志着“十三五”茅台酒技改扩建项目全面完工。2019年财报显示,茅台基酒产量4.99万吨,加上6600吨技改新增产量,茅台酒5.6万吨产能将在2021年全面释放。

关键词: 茅台澄清 提价谣言

相关新闻

详解国美全零售生态平台打造之旅
详解国美全零售生态平台打造之旅
2022-03-31 16:31:11
官宣:容声冰箱入驻国内顶流综艺《向往的生活》
2022-03-31 15:40:48
剧透:听说《向往的生活》第六季有无土栽培,容声带你提前看
2022-03-31 15:23:41
realme新机正式入网 搭载高通神U主打性价比
2022-03-31 15:21:00
从蒙牛2021年报里 读懂成年人营养养生新潮流
2022-03-31 15:20:57
LG Display透明OLED显示:置身未来视界
2022-03-31 15:20:16
苹果被罚3.5亿后:已认怂 正式取消垄断
2022-03-31 15:11:03
大踏步向前!蒙牛常温液奶增速坐进“头把交椅”
2022-03-31 15:04:34
摩尔线程发布首款全能国产数据中心GPU
2022-03-31 14:43:27
京东方2021年赚翻了!净利润258亿 同比大增412%
2022-03-31 14:43:13
荣耀Magic4首销推迟,荣耀确认Magic4至臻版4月22日开售
2022-03-31 14:16:00
华美智造见证湖北“南漳速度”
2022-03-31 14:01:10
甘肃永登:田畴织锦绣 沃野绘新景
2022-03-31 13:56:49
Intel CEO基辛格获得11亿元薪酬:比库克还高
2022-03-31 13:49:27
山东定陶农商银行党支部开展党建共建活动
2022-03-31 13:47:11
那些容易被忽略的Android 12实用/有趣功能
2022-03-31 13:46:56
封禁数字藏品平台公众号!腾讯微信回应
2022-03-31 13:28:41
安徽池州:九华镇构建“435”工作机制
2022-03-31 13:26:58
农行广西象州县支行助力木材产业发展
2022-03-31 13:23:32
把SSD塞入手机 黑鲨5系列手机磁盘性能比UFS 3.1提升124%
2022-03-31 13:10:25
消息称屏下指纹新iPhone留遗憾:外形堪称完美
2022-03-31 13:07:58
vivo首款折叠屏手机vivo X Fold现已开启预约
2022-03-31 13:05:36
银保监会公布前两月保费数据:寿险依然承压 车险明显增长
2022-03-31 12:46:40
摩托罗拉edge X30屏下摄像版首销抢光:无挖孔真全面屏
2022-03-31 12:40:32
出道即巅峰!vivo X Fold/X Note成为博鳌亚洲论坛官方指定手机
2022-03-31 12:32:58
贵州银行发布2021年报 资产破5000亿元
2022-03-31 12:28:31
Apple Watch 7用户谨慎更新!曝watchOS 8.5可能会导致快充失效
2022-03-31 12:19:40
银保监会指导做好“3·21”事故理赔
2022-03-31 12:14:50
不差钱!每卖4台宾利、中国人就买走其中1台
2022-03-31 12:11:20
CL30超低时序!芝奇推出DDR5-6000内存套装:单条32GB
2022-03-31 11:57:27
专业折叠旗舰vivo X Fold 现已上架直接预约
2022-03-31 11:37:30
百瑞赢行业研究:钢铁行业迎来“巅峰时刻”未来几月或将震荡上行
百瑞赢行业研究:钢铁行业迎来“巅峰时刻”未来几月或将震荡上行
2022-03-31 11:36:55
《桌面美学》改造计划正式上线 招募开启
2022-03-31 11:33:10
Reno3 Pro升级安卓12:36个月流畅成就达成!
2022-03-31 11:32:22
中国国航2021年净亏损166.4亿元 期内营收成本达858.44亿元
中国国航2021年净亏损166.4亿元 期内营收成本达858.44亿元
2022-03-31 11:22:08
大屏用户狂喜 首款7英寸骁龙8旗舰开启预订
2022-03-31 11:17:05
上市四年终退市!拉夏贝尔2021年内期末净资产为负今日停牌
上市四年终退市!拉夏贝尔2021年内期末净资产为负今日停牌
2022-03-31 11:14:04
配6.62英寸屏 iQOO Neo6 4月13日将发
2022-03-31 11:09:27
明星基金经理股票持仓多九成以上 看好相关行业盈利预期增速
明星基金经理股票持仓多九成以上 看好相关行业盈利预期增速
2022-03-31 11:06:45
九台农商行去年实现净利润12.9亿元 期内总营收63.62亿元
九台农商行去年实现净利润12.9亿元 期内总营收63.62亿元
2022-03-31 11:03:56
工商银行等六大行营收净利双涨 平均日赚34.86亿元
工商银行等六大行营收净利双涨 平均日赚34.86亿元
2022-03-31 10:57:45
是否成立工会?亚马逊阿拉巴马州仓库超2300名员工投票
2022-03-31 10:56:59
邮储银行发布2021年度业绩:AUM年增超万亿元
2022-03-31 10:56:28
央行货币政策委员会:加大稳健的货币政策实施力度
2022-03-31 10:48:15
险资投资风格发生变化 银行、地产股等纷纷被减持
险资投资风格发生变化 银行、地产股等纷纷被减持
2022-03-31 10:45:25
海信家电发布2021年报:营收逆势增长达676亿元
2022-03-31 10:44:06
iPhone 14 Pro外观定了:高清图公布
2022-03-31 10:38:08
基金收益分化明显 主动权益类基金仅59只正收益
基金收益分化明显 主动权益类基金仅59只正收益
2022-03-31 10:31:24
惠普发布2022款锐14轻薄笔记本:预售价3299元
2022-03-31 10:31:23
建设银行:个别房地产客户风险显现 资产质量影响总体可控
2022-03-31 10:31:02
定增募资规模骤减 建龙微纳、润欣科技等募资不足2亿元
定增募资规模骤减 建龙微纳、润欣科技等募资不足2亿元
2022-03-31 10:27:44
相关企业回应苹果“砍单”:称“公司目前生产一切正常”
相关企业回应苹果“砍单”:称“公司目前生产一切正常”
2022-03-31 10:24:29
银行业绩报喜 2021年13家银行增速超两成
银行业绩报喜 2021年13家银行增速超两成
2022-03-31 10:21:25
万科非开发业务高速发展 2021年实现营收4528.0亿元
万科非开发业务高速发展 2021年实现营收4528.0亿元
2022-03-31 10:19:30
证监会核准中海油A股IPO 本次公开发行拟募资350亿元
证监会核准中海油A股IPO 本次公开发行拟募资350亿元
2022-03-31 10:14:59
【手慢无】小米机皇暴降1500元:3999元开抢
2022-03-31 10:12:53
外资入场抢单日净流入额创年内新高 超30只地产股涨停
外资入场抢单日净流入额创年内新高 超30只地产股涨停
2022-03-31 10:12:25
三天假期去哪逛?山城青年首选京东超体打卡Redmi K50重庆快闪店
2022-03-31 10:10:19
添加剂跟涨 4月润滑油价格上行已成定局
添加剂跟涨 4月润滑油价格上行已成定局
2022-03-31 10:09:33
考个证多赚十几万?培训机构坑惨打工人
2022-03-31 10:08:20
Chrome和Chrome OS均升至100版本:改变UA方式 改进UI
2022-03-31 09:30:57
豆瓣起诉微博并索赔1元后续:被告方回应称不存在不正当竞争和抄袭行为
2022-03-31 09:26:44
中国人保坚持卓越保险战略
2022-03-31 09:24:51
不建议模仿:一张纸便可让Alder Lake盒装CPU散热器变得更加安静
2022-03-31 09:24:22
谷歌旗下DeepMind爆多宗性骚扰丑闻 公司回应:已进行深入调查
2022-03-31 09:22:27
“十四五”蒙牛强开局 高增长更具强韧性
“十四五”蒙牛强开局 高增长更具强韧性
2022-03-31 09:19:58
三大航司相继披露年报,东航称将评估事故影响
2022-03-31 09:05:57
苹果不会做屏下指纹:Face ID将再死磕3年
2022-03-31 09:03:48
苹果允许视频和音乐应用通过外链注册新用户:可绕过佣金机制
2022-03-31 08:55:33
江阴农商行:2021年普惠型小微企业贷款余额较年初增42.3%
2022-03-31 08:55:22
马斯克表态:将为竞争对手OneWeb做“正确的事”
2022-03-31 08:53:58
马上消费金融2021年营收破百亿
2022-03-31 08:52:12
英特尔Arc独显正式发布:率先支持AV1编码 比软件方案快50倍
2022-03-31 08:41:18
WhatsApp:用户每日发送70亿条语音信息
2022-03-31 08:41:00
新华保险2021年拟每股派息1.44元
2022-03-31 08:35:17
资产总额破30万亿元 建设银行发布2021年年报
2022-03-31 08:34:23
苏州银行:非息收入增长良好 2021年手续费及佣金净收入增长29.37%
2022-03-31 08:31:49
三星携手西部数据规范和推动下一代存储技术落地
2022-03-31 08:29:50
渤海银行2021年营收突破百亿元 同比增长20.13%
2022-03-31 08:27:02
Lapsus$再出手:泄漏Globant软件公司70GB数据
2022-03-31 08:23:53
厦门银行:2021年末普惠型小微企业贷款余额增长29.20%
2022-03-31 08:20:34
一加10 Pro 80W闪充老外用不了!原因揭开
2022-03-31 08:16:19
Windows 11或迎来更智能的剪贴板与操作建议
2022-03-31 08:14:44
青岛银行:2021年末净值型理财产品占比100%
2022-03-31 08:11:26
戴森空气净化耳机发布:戴头上的净化器
2022-03-31 08:01:35
Gigabyte正在试验面向数据中心平台的高效浸没式散热系统
2022-03-31 08:01:22
【手慢无】纽曼 BT55音箱京东促销中 仅需29.9元
2022-03-31 07:48:37
Google Calendar更新:可节省用户会议安排来回确认时间
2022-03-31 07:46:16
AppStore新官司:苹果或赔偿55亿欧元
2022-03-31 07:40:47
Google正在使用人工智能“更准确地检测更广泛的个人危机搜索”
2022-03-31 07:28:43
马斯克:“超级富豪税”要是2008年就存在 特斯拉、SpaceX早就破产了
2022-03-31 07:25:15
联邦快递将于明年开始测试自主货运航班
2022-03-31 07:24:48
两轮PK四轮!智能电动车极限挑战赛 邀你来战!
2022-03-31 07:14:21
掌机配置天花板 与高达联名配12代i7+2TB固态硬盘
2022-03-31 07:08:52
美国国家运输安全委员会(NTSB)将赴华协助调查东航飞行事故
2022-03-31 07:08:15
地球上最快GPU终于上线 售价1万5也被瞬秒
2022-03-31 07:04:24
十铨推出Elite系列DDR5-4800笔记本内存条
2022-03-31 06:45:35
Studio Display 拆解视频来了 内部设计类似 iMac
2022-03-31 05:43:13
谭德塞:新冠病毒将继续进化 但致病严重性可能将逐渐降低
2022-03-31 05:38:04
vivo首款折叠屏旗舰!vivo X Fold外观正式揭晓:4月11日发布
2022-03-31 05:36:12

热门文章

热点专题