近年来，我国消费结构持续改善，新业态发展迅速，消费升级趋势明显。据工业和信息化部赛迪研究院于2月25日发布的《2018家电网购分析报告》(下称《家电网购报告》)显示，2018年家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比情况

根据《家电网购报告》，我国消费升级趋势强劲，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固，最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。2018年，全国网上零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。

随着网购消费在整体消费中的占比越来越大，我国家电网购消费也连年快速增长，在家电整体消费中的占比越来越大。2018年我国家电(除移动端产品)零售规模占到整体家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。

报告指出，由于移动终端网购市场增幅不足10%，2018年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元，同比增长17.51%，增幅首次没有超过20%，但仍然远高于国家统计局公布的2018年我国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其中，传统四大家电2018年零售规模为2085亿元，同比增长19.4%;小家电1060亿元，同比增长39.5%;手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.2%。

随着电商巨头不断探索创新，从产品到服务的各环节都进行创新，推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”，促进了家电网购市场的良性发展。

从《家电网购报告》提供的数据可以看出，在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时，家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。

根据《家电网购报告》，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。《家电网购报告》显示，各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

就在上个月，国家发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，提出六个方面24项进一步优化供给，促进家电、汽车等行业的消费升级。可以预料的是，在国家政策的推动下，我国家电网购消费升级的步伐将进一步加快，为消费者打造更高端、更绿色、更智能的消费体验。

关键词： 2018家电网购 消费升级